從實(shí)操和案例拆解講清優(yōu)化可行性

先搞懂模板網(wǎng)站的基礎(chǔ)特性

  很多人對模板網(wǎng)站有誤解，覺得都是千篇一律的“垃圾站”，完全不適合做優(yōu)化，其實(shí)現(xiàn)在的模板站已經(jīng)和幾年前的免費(fèi)套模板不一樣了。我接觸過的國內(nèi)主流建站工具，其提供的付費(fèi)模板后臺(tái)開放了幾乎所有可編輯權(quán)限，包括標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、內(nèi)容模塊、圖片替換等，只是整體的代碼框架和基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)是固定的，不像定制站那樣完全從零搭建。去年我對接的一位社區(qū)生鮮店老板，他一開始圖便宜用了免費(fèi)模板，后來發(fā)現(xiàn)免費(fèi)模板的后臺(tái)只能改文字，不能調(diào)整結(jié)構(gòu)，這才是核心問題，而付費(fèi)模板的靈活性其實(shí)足夠支撐基礎(chǔ)優(yōu)化。

模板網(wǎng)站做百度優(yōu)化的核心難點(diǎn)

  雖然模板站有可操作空間，但也存在幾個(gè)繞不開的難點(diǎn)，很多人就是卡在這些地方放棄的。第一個(gè)是代碼冗余，免費(fèi)模板往往會(huì)自帶大量無關(guān)的代碼，比如第三方分享按鈕、無用的統(tǒng)計(jì)插件、多余的JS交互，這些會(huì)拖慢網(wǎng)站加載速度，而百度現(xiàn)在把頁面加載速度作為核心權(quán)重指標(biāo)之一，加載超過3秒就會(huì)嚴(yán)重影響排名。第二個(gè)是內(nèi)容同質(zhì)化，同一模板的通用內(nèi)容幾乎一樣，比如“關(guān)于我們”“服務(wù)介紹”都是模板自帶的話術(shù)，百度會(huì)判定為低質(zhì)量內(nèi)容，收錄都難，更別說排名。第三個(gè)是結(jié)構(gòu)固化，很多模板的導(dǎo)航欄、頁面布局都是固定的，不能根據(jù)優(yōu)化需求調(diào)整，比如想加一個(gè)“客戶評價(jià)”欄目，有些免費(fèi)模板根本沒法加，只能用現(xiàn)有模塊湊，用戶體驗(yàn)差。我之前遇到過一位做本地家政的客戶，用網(wǎng)上下載的免費(fèi)模板，上線半年關(guān)鍵詞都沒進(jìn)過前20，就是因?yàn)樗木W(wǎng)站和同區(qū)域12家同行的模板站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)幾乎一模一樣，百度根本沒法區(qū)分。

模板網(wǎng)站優(yōu)化的可行操作方向

  既然有難點(diǎn)，那模板站能不能優(yōu)化？答案是肯定的，只要針對性解決這些問題，完全可以拿到不錯(cuò)的排名。首先是代碼精簡優(yōu)化，不管是免費(fèi)還是付費(fèi)模板，都要?jiǎng)h掉沒用的代碼，比如不用的分享功能、過期的統(tǒng)計(jì)插件，壓縮圖片和JS文件，我一般會(huì)用工具把模板的加載速度降到2秒以內(nèi)，這樣百度的抓取友好度會(huì)提升很多。然后是內(nèi)容的原創(chuàng)化改造，這是核心，把模板里的通用內(nèi)容全部換成自己的真實(shí)信息，比如把“關(guān)于我們”改成老板的創(chuàng)業(yè)故事、店鋪的真實(shí)環(huán)境，服務(wù)項(xiàng)目每個(gè)都加自己的實(shí)拍圖和細(xì)節(jié)說明，關(guān)鍵詞布局要自然，比如“XX區(qū)家政”“XX寵物洗澡”這樣的地域詞，不要堆砌，每1000字內(nèi)容里放2-3次就夠。接下來是結(jié)構(gòu)調(diào)整，付費(fèi)模板一般支持修改導(dǎo)航欄，可以加一個(gè)“客戶案例”“近期活動(dòng)”的欄目，優(yōu)化面包屑導(dǎo)航，讓百度爬蟲能順利抓取每一個(gè)頁面，比如我會(huì)給每個(gè)頁面加對應(yīng)的關(guān)鍵詞，比如首頁標(biāo)題改成“XX區(qū)寵物醫(yī)院 | 24小時(shí)接診”，而不是模板默認(rèn)的“寵物醫(yī)院首頁”。最后是外鏈補(bǔ)充，雖然模板站的初始權(quán)重低，但可以做一些本地的高質(zhì)量外鏈，比如在本地論壇發(fā)寵物相關(guān)的干貨帖子，鏈接到自己的網(wǎng)站，或者和同行業(yè)的小站換鏈接，慢慢積累權(quán)重。

真實(shí)案例：模板站優(yōu)化到首頁的過程

  我去年幫一位做本地寵物醫(yī)院的客戶做過模板站優(yōu)化，這個(gè)案例很有代表性?？蛻糁坝玫氖悄辰ㄕ酒脚_(tái)的付費(fèi)模板，上線3個(gè)月，關(guān)鍵詞“XX區(qū)寵物醫(yī)院”排百度第12頁，“XX區(qū)寵物洗澡”排第8頁，幾乎沒流量。我給他的操作步驟很清晰：第一步，精簡代碼，刪掉模板里沒用的第三方客服插件（客戶已經(jīng)用了自己的客服），壓縮所有圖片，把網(wǎng)站加載速度從5.2秒降到1.7秒，這個(gè)是立竿見影的優(yōu)化點(diǎn)。第二步，內(nèi)容原創(chuàng)改造，把模板里的通用“關(guān)于我們”改成老板自己開醫(yī)院的初衷——比如老板之前是寵物醫(yī)生，因?yàn)橛X得小區(qū)周邊沒有專業(yè)的24小時(shí)醫(yī)院才開的，還加了醫(yī)院的實(shí)拍環(huán)境圖；把服務(wù)項(xiàng)目里的“洗澡”服務(wù)，改成不同體型寵物的洗澡注意事項(xiàng)，每個(gè)項(xiàng)目都加了客戶的真實(shí)評價(jià)（匿名）。第三步，調(diào)整結(jié)構(gòu)，在導(dǎo)航欄加了“近期義診”的欄目，每個(gè)頁面的標(biāo)題都改成帶地域的精準(zhǔn)詞，比如“XX區(qū)寵物醫(yī)院 24小時(shí)接診”，而不是模板默認(rèn)的“寵物服務(wù)”。第四步，內(nèi)容更新，每周發(fā)2篇原創(chuàng)的寵物知識，比如“夏天狗狗中暑的3個(gè)急救方法”“貓咪淚痕怎么處理”，都是客戶能用到的內(nèi)容。第五步，外鏈補(bǔ)充，在本地的寵物論壇發(fā)帖子，說自己的醫(yī)院最近做免費(fèi)體檢，鏈接到網(wǎng)站，還和同區(qū)域的一家寵物用品小店換了友情鏈接。就這樣過了2個(gè)月，“XX區(qū)寵物醫(yī)院”排到了百度首頁第3位，“XX區(qū)寵物洗澡”排到了首頁第5位，客戶的到店咨詢量翻了3倍，這個(gè)結(jié)果是很多人覺得模板站不可能做到的。

模板站優(yōu)化的長期注意事項(xiàng)

  模板站優(yōu)化不是一勞永逸的，后期還要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，不然排名很容易掉。首先是持續(xù)更新內(nèi)容，模板站本來就容易被判定同質(zhì)化，所以必須每周保持2-3篇原創(chuàng)內(nèi)容，不能停更，哪怕是簡短的寵物知識或者店鋪活動(dòng)，都能提升百度的抓取頻率。其次是定期檢查網(wǎng)站異常，比如模板站有時(shí)候會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)自動(dòng)更新出現(xiàn)死鏈，或者圖片加載失敗，我一般每周會(huì)用工具查一次死鏈，及時(shí)刪掉或者替換，死鏈多了會(huì)影響百度對網(wǎng)站的信任。然后是優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)，現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果大部分是移動(dòng)端，模板站有些默認(rèn)的布局在手機(jī)上會(huì)變形，要調(diào)整字體大小、按鈕位置，讓手機(jī)瀏覽更順暢，比如我會(huì)把模板的導(dǎo)航欄改成漢堡菜單，適配手機(jī)屏幕。最后是不要隨便換模板，很多人做了幾個(gè)月優(yōu)化，覺得模板不好看就換，相當(dāng)于重新搭建網(wǎng)站，之前的優(yōu)化數(shù)據(jù)和權(quán)重都會(huì)清零，得不償失，要是真要調(diào)整，就在現(xiàn)有模板基礎(chǔ)上改模塊，不要換整個(gè)框架。