建站不利于后期 SEO 的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（重點(diǎn)，建站階段就要規(guī)避）
很多網(wǎng)站排名差，不是內(nèi)容不行，是底層架構(gòu)先天缺陷，后期再改成本極高，甚至要整站重構(gòu)。下面按站點(diǎn)架構(gòu)、URL、導(dǎo)航、內(nèi)鏈、頁面渲染、技術(shù)結(jié)構(gòu)分類整理，方便建站對接開發(fā)。
一、導(dǎo)航與站點(diǎn)層級結(jié)構(gòu)問題
- 層級過深（超過 3 層） 示例：首頁→分類→子分類→產(chǎn)品→詳情（4 層 +）。搜索引擎蜘蛛抓取成本變高，權(quán)重層層衰減，詳情頁很難收錄、排名。 ? 標(biāo)準(zhǔn)：首頁→欄目→內(nèi)容頁，盡量控制在 3 層以內(nèi)。
- 全靠 JS 下拉菜單，無靜態(tài)文本導(dǎo)航 點(diǎn)擊才加載的 JS 導(dǎo)航，蜘蛛抓取不到欄目鏈接，內(nèi)鏈?zhǔn)?，欄目頁無法分配權(quán)重。
- 導(dǎo)航大量使用圖片 / Flash，沒有文字錨文本 圖片導(dǎo)航缺少可識別關(guān)鍵詞，蜘蛛無法判斷欄目主題；就算加 alt，效果遠(yuǎn)不如文字導(dǎo)航。
- 面包屑導(dǎo)航缺失或錯(cuò)誤 沒有面包屑：用戶和蜘蛛不清楚當(dāng)前頁面位置；面包屑鏈接錯(cuò)亂，會(huì)造成站點(diǎn)邏輯混亂。
- 導(dǎo)航關(guān)鍵詞堆砌，欄目名稱不清晰 比如欄目名直接寫 “減速機(jī) | 硬齒面減速機(jī) | 斜齒輪減速機(jī)”，可讀性差，容易觸發(fā)關(guān)鍵詞堆砌。
二、URL 結(jié)構(gòu)（SEO 重災(zāi)區(qū)）
- 動(dòng)態(tài) URL 大量參數(shù)、隨機(jī)參數(shù)
shturl.cc/TyiwJtuNtAXZJBy06kyo281Qv3，多參數(shù)容易產(chǎn)生大量重復(fù) URL、抓取浪費(fèi)；如果參數(shù)可隨意修改，會(huì)生成無窮多空頁面。 - URL 使用中文、空格、特殊符號 中文 URL 會(huì)轉(zhuǎn)碼，可讀性差，雖然能收錄，但穩(wěn)定性不如英文拼音。
- URL 過長、語義無關(guān)，隨機(jī) ID 命名
shturl.cc/98AEFaVedfuxCro，看不出頁面主題；后期改版遷移，很難管理。 ? 推薦：簡短語義 URL，如shturl.cc/U0OJ0zGl3Hr - 同一頁面多個(gè) URL 可訪問（重復(fù) URL） 帶 www / 不帶 www、http/https、末尾帶 / 不帶斜杠，都能打開同一頁面，產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容，權(quán)重分散。
- URL 頻繁變動(dòng) 建站前期隨意改欄目路徑，后期一旦上線，修改 URL 不做 301，大量頁面直接掉收錄。
三、內(nèi)鏈與內(nèi)容架構(gòu)缺陷
- 孤島頁面：產(chǎn)品詳情頁沒有任何內(nèi)鏈指向，蜘蛛找不到頁面，永遠(yuǎn)不收錄。
- 全站統(tǒng)一固定底部鏈接堆砌大量關(guān)鍵詞 底部放幾十條關(guān)鍵詞鏈接，屬于批量錨文本作弊，容易降權(quán)。
- 分類交叉混亂，一個(gè)產(chǎn)品歸屬多個(gè)欄目，造成大量重復(fù)內(nèi)容 同一款減速機(jī)同時(shí)放在 “礦山減速機(jī)”“硬齒面減速機(jī)” 兩個(gè)欄目，生成兩套詳情頁，內(nèi)容完全一樣。
- 分頁結(jié)構(gòu)錯(cuò)誤
分頁用
#錨點(diǎn)、JS 加載，分頁沒有獨(dú)立 URL；或者分頁沒有rel="next/prev"，蜘蛛分不清分頁序列。
四、渲染方式（容易踩坑，尤其是模板站）
- 整站純 JS 渲染（SPA 單頁應(yīng)用）
頁面內(nèi)容全部前端 JS 動(dòng)態(tài)渲染，初始 HTML 是空的。百度爬蟲抓取成本高，收錄不穩(wěn)定；就算做 SSR，維護(hù)成本遠(yuǎn)高于靜態(tài) / 偽靜態(tài)。
簡單理解：查看網(wǎng)頁源代碼，看不到正文文字、產(chǎn)品標(biāo)題，就是典型問題。
- 大量內(nèi)容用 iframe 嵌入 iframe 里面的內(nèi)容，搜索引擎很難抓取，不建議把產(chǎn)品、文章核心內(nèi)容放在 iframe 內(nèi)。
五、重復(fù)內(nèi)容、頁面類型設(shè)計(jì)問題
- 搜索結(jié)果頁、篩選頁直接被蜘蛛收錄
產(chǎn)品篩選（按價(jià)格、規(guī)格）生成大量篩選列表頁，內(nèi)容高度相似，搶占抓取配額，產(chǎn)生海量低質(zhì)頁面。
? 處理：篩選頁加
noindex，禁止索引。 - 標(biāo)簽體系濫用 標(biāo)簽無限創(chuàng)建，每個(gè)標(biāo)簽生成獨(dú)立頁面，大量標(biāo)簽頁內(nèi)容幾乎一樣，形成海量低質(zhì)重復(fù)頁。
- 空白模板頁面、測試頁面直接上線 建站遺留測試頁、空白欄目，沒有屏蔽，被收錄后拉低整站質(zhì)量。
六、技術(shù)與服務(wù)器結(jié)構(gòu)
- 不做移動(dòng)端適配，單獨(dú) m 站且沒有適配規(guī)范 PC 一套、手機(jī)一套內(nèi)容，容易產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容；沒有做好移動(dòng)端跳轉(zhuǎn) /canonical，移動(dòng)端排名差。
- 缺少規(guī)范的 canonical 標(biāo)簽 相似頁面不指定規(guī)范鏈接，權(quán)重分散。
- robots.txt 亂寫、屏蔽重要目錄 開發(fā)誤把產(chǎn)品目錄、文章目錄禁止抓取；或者不屏蔽后臺、js、css、圖片目錄，浪費(fèi)蜘蛛抓取配額。
- 網(wǎng)站無獨(dú)立服務(wù)器，很多站點(diǎn)共用 IP（垃圾站同 IP） 虛擬主機(jī)如果同 IP 下有大量違規(guī)、垃圾站點(diǎn)，容易被牽連降權(quán)。
- 站點(diǎn)沒有設(shè)置 sitemap，或者 sitemap 不自動(dòng)更新 每次新增產(chǎn)品文章需要手動(dòng)提交，后期維護(hù)麻煩。
七、其他影響 SEO 的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
- 頁面框架：彈窗遮擋核心內(nèi)容，首屏大量廣告 彈出廣告擋住正文，百度判定用戶體驗(yàn)差，影響排名。
- 圖片沒有獨(dú)立圖片目錄，圖片無 alt、圖片過大不壓縮，無圖片懶加載 拖慢頁面速度，丟失圖片搜索流量。
- 沒有預(yù)留標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞自定義字段 模板固定死 TDK，所有頁面標(biāo)題一樣，無法針對產(chǎn)品單獨(dú)寫 SEO 標(biāo)題，后期優(yōu)化幾乎無從下手。
建站必須要求：每一個(gè)欄目頁、產(chǎn)品頁、文章頁，獨(dú)立自定義 title、meta description。
精簡版避坑清單（可以直接發(fā)給建站服務(wù)商）
? 不要：SPA 單頁、JS 主導(dǎo)航、層級 > 3 層、大量動(dòng)態(tài)參數(shù) URL、多欄目存放同一產(chǎn)品、篩選頁開放收錄、TDK 固定寫死、iframe 放核心內(nèi)容 ? 要：偽靜態(tài) URL、扁平站點(diǎn)結(jié)構(gòu)、文本導(dǎo)航、獨(dú)立 TDK 編輯、規(guī)范 301、canonical、sitemap、移動(dòng)端自適應(yīng)、篩選頁 noindex
